【佛山陶瓷网】大道恒美朱美乐论一个品牌总监的修养

    大道恒美朱美乐论一个品牌总监的修养

01 市场营销概念下品牌部的职能

在我们品牌咨询过程中，常常发现有的公司明明非常重视品牌建设，且品牌部（或市场策划部）人力资源也是高配置，可品牌部常常做了很多，但力量却很难发挥出来。在市场营销的大概念之下，设计公司的市场部、品牌部和销售部要解决的问题其实相对明确。

？ 市场部要解决的问题：

我们的市场战略是什么？

谁是我们的客户？

客户在哪里？

我们如何接触客户？

如何给我们的产品（服务）定价？

我们的阶段性促销方案是什么？

？ 品牌部要解决的问题：

匹配市场战略的品牌战略是什么？

如何进行品牌定位？

如何构建品牌形象？

如何从0到1，建立品牌知名度？

如何从1到n，提升品牌美誉度？

如何精准到达目标客户？

如何制造内容并传播出去？

媒体关系如何构建和维护？

广告预算如何分配和投放？

如何危机公关？

怎样提升公司内部员工的荣誉感？

？ 销售部要解决的问题：

如何获取客户？

如何建立与客户的信任关系？

如何维护客户，避免客户流失？

如何推进项目管理达成销售？

如何回款？

02 大品牌战略与品牌部的职能

大道恒美的核心是大品牌战略。我也曾多次提及，企业可通过大品牌战略体系来构建品牌的核心价值。专业来说，所谓大品牌战略（big brand strategy），是品牌理论演变的将品牌提升到企业发展战略层面的理念。即从企业战略层面规划品牌，以全局思维建设品牌，用整合方式来传播品牌，让全员参与来打造品牌，用专业人才来管理品牌。简单来说，【大品牌战略】意味着品牌是企业一切外在形象的集合，公司当下所有的人事物，包括老板，都是品牌素材，并且都需要被管理。

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